Kampagnen. Hier geht es nicht um Einzelbilder, sondern um Bildstrecken die auf eine klar definiertes Botschaft hinweisen und optisch möglichst ”aus einem Guss” sein sollen. Mit Kunden und Agenturen wird hier ein Konzept erarbeitet und die Umsetzung möglichst exakt geplant. Immer häufiger wird auch bei kleinen Kampagnen auf Stockfotos verzichtet. Sie sind zwar billig zu bekommen, dafür aber austauschbar und wenig prägnant. Darsteller in Fotostudios können authentische Menschen in realer Umgebung nicht ersetzen, wenn die Kampagne glaubwürdig und einprägsam sein soll.